Exposition du produit fini
L’entreprise Dongyi Electric, située dans le parc industriel écologique de Shaodong, est une grande usine de fabrication de briquets bâtie sur 600 000 m2. Créée en 1995, elle enregistre une production annuelle de plus de 15 milliards de briquets et couvre entre 70 et 80% de la production mondiale. L’entreprise emploie 3 100 agents et fabrique plusieurs variétés de briquets vendus dans plus de 180 pays et territoires du monde.
La compagnie garde depuis plus de 20 ans le même prix de vente en Chine, à savoir 1 yuan. Elle a également gardé les mêmes emplois, malgré ses 17 années d’expérience dans la fabrication de briquets électroniques, tempêtes, BBQ et USB rechargeables. Dans ce manoir, différentes salles sont construites et équipées de machines aidant à la production en effectuant un travail structuré, organisé et détaillé dans chaque secteur, et ce long processus inclut des femmes.
Afin d’appuyer leurs activités, le Gouvernement accompagne la société en modernisant le secteur avec l’installation de machines robots qui fabriquent 1,2 millions de briquets par jour. Chaque briquet comporte 40 pièces, peu importe sa taille ou son modèle, et chaque fabrication est pensée pour satisfaire un besoin spécifique, avec des motifs et designs modernes. Ces machines travaillent en parfaite cohésion avec le personnel en transportant des caisses, sans surveillance humaine, et en assurant la qualité du produit fini. Dongyi Electric exploite deux grandes bases de production à Shaodong et à Dalong (Guizhou).
Statistiquement, un briquet sur cinq dans le monde est fabriqué par Dongyi Electric et plus de 99 % de ses produits sont exportés. Elle a bâti un cluster industriel connu sous le nom de « cercle d’approvisionnement en matières premières d’une demi-heure ». Plus de 90 % des maillons de fabrication des composants sont réalisés au sein du parc industriel, ce qui réduit considérablement les coûts logistiques et permet de répondre rapidement aux commandes volumineuses de l’étranger, et ce cluster a permis la création de plus de 2 000 emplois au niveau local.
L’entreprise a investi plus de 20 millions de RMB pour lancer ses lignes de production entièrement intelligentes de 5è génération. Des bras robotisés réalisent le moulage par injection et le soudage et un seul opérateur sur site suffit pour un fonctionnement continu 24 heures sur 24. Chaque briquet porte un identifiant numérique unique permettant la traçabilité sur l’ensemble du processus. L’efficacité de production a été multipliée par neuf, tandis que les coûts ont été fortement réduits. La base de Dalong continue de moderniser ses équipements et maintient une production quotidienne stable de 5 millions d’unités.
En ajustant sa répartition des marchés, Dongyi Electric a déplacé son orientation stratégique des marchés européen et américain vers les marchés émergents d’Afrique et d’Asie du Sud-Est, avec un modèle d’expansion à l’étranger réplicable. L’entreprise s’engage à diversifier la répartition des marchés en affectant des ressources spécifiques à l’étude et à la promotion des marchés émergents. Cette stratégie vise à obtenir une forte croissance des exportations vers les pays de la Ceinture et de la Route et vers les pays les moins avancés.
En Afrique, le Nigeria est le plus grand marché d’exportation de Dongyi Electric. Grâce à des plateformes telles que l’Exposition économique et commerciale Chine-Afrique, les exportations de briquets chinois vers le Nigeria connaissent une croissance exponentielle. Au cours des quatre premiers mois de 2025, les exportations de briquets du Hunan vers le Nigeria ont bondi de 197,5 % en glissement annuel. Grâce à l’enregistrement facilité de la propriété intellectuelle par les douanes et aux services de certificats d’origine du RCEP, les coûts tarifaires à l’exportation sont encore réduits. L’entreprise espère des partenariats avec les autres pays et renforcer ceux déjà existants afin d’appuyer le développement du marché et s’engager dans un partenariat bénéfique et solide en se déployant sur les marchés de consommation africains.
Massaouda A. Ibrahim (ONEP)
Shaoyang, Comté de Xinning (Hunan, Chine)
